《AnotherMan》Summer/Autumn，封面
大概经过了30秒的思考后，我把杂志放了回去，我决定，我不想把这本沉重的杂志一路扛回家。要知道，买到一本自己心爱的杂志并带着那份沉重感一路回家，曾经是我最幸福的日常事件之一。在那个时刻，我意识到一件事，一件对我来说足以像新世纪来临般重要的事：如果一本封面是JakeGyllenhaal的《AnotherMan》对我都失去了拥有它的吸引力的话，我知道，我再也不会购买任何杂志了。回家的路上，我不得不面对一个问题：如果连我也不再买杂志了，那还有谁会买杂志呢？
最后持续购买，并能让我从欧洲扛回来的杂志
——《Luncheon》
Content/Container
这并不是一个凡尔赛式的发问，而是我深知杂志“Magazine”这个东西在我生命中曾扮演过的重要角色。我的杂志阅读体验从上个世纪90年代初开始，那个时候我还是个小学生，可以说它不仅是我的时尚启蒙，也是美和一种内容呈现方式的启蒙。大学时期的我脑中只有去杂志社工作一个念头，任何强的MTOffer都抵不过编辑部实习生对我有魔力。进入杂志行业后，除了制作杂志，发现世界各地的杂志在很长一段时间中都是我们最大的乐趣之一。
我一直不认为自己是个“媒体人”，我一直说，我是个“杂志人”，我的“媒体”其实就是“Magazine”，我只对这种媒介感兴趣，并没有什么新闻理想，也对从业于媒体所能带来的那些“人脉”“资源”毫无兴趣，我所喜欢的，只是将所相信的、认可的、有价值的信息、知识、思考等，转化为杂志这样一种最终有美感的出版方式。
上个星期我去了趟南方，在酒店里看电视，调到了MTV中文台这个曾经多少80后痴迷的音乐台。我惊讶地说：原来大家还在拍MV呐！确实，如果不是在酒店休息时看到，我好像早就忘了MV这个盛行于千禧年前后的形式。我在想，或许这两个曾经盛行的内容载体其实面临的是一个问题，我所发出的“居然还有人在拍MV！”的感叹无外乎于行业外人士对杂志的“居然这杂志还在印”“现在还有人在看杂志啊”这样的评论。
MTV早期最受称赞的广告之一，
这个广告寓意MV这一种新的音乐形式
——音乐电视，
其革命性和创新性堪比人类登月。
和杂志一样，这个东西还存在，我们已经失去了获得它的渠道。以前各个电视台几乎都有播放MV的节目，且往往是最受年轻人欢迎的节目，然而现在不论是电视台还是网络平台，都很难觅得MV的踪迹，或者说，往往不是第一时间进入你视线（屏幕）范围的，就像即使知道杂志还在做，大多数人应该也很难在生活的日常周围发现购买杂志的渠道，以至于长时间后，这个习惯便消退了，我们都不记得要去寻找它了。
也和杂志一样，MTV最有存在感的时刻，
也只剩下一年一度靠活动来维持的知名度。
其实和MV一样，杂志也无非是一种承载内容的载体，不论是10年前，还是10年后，内容其实还是那些内容，读者对内容的需求有增无减，只是随着生活方式变化所引发的阅读习惯变化，承载这些内容的载体已被做了新的选择。
Print/Digital
“纸媒将死”的口号喊了怎么也有10年，这10年来的变化，也在很大程度上证明了这点，尽管还有不少媒体同仁仍在坚持，更多的人还是离开了。我也经常会去想这个问题，即使在我回到校园学习的日子里，也从未停止思考杂志的未来，毕竟是热爱过、在意过的东西。很多人也在说“纸媒是不会消亡的”。我想这件事要细分来看。
互联网对纸媒首当其冲的冲击，是其“快”，这也是报纸这一媒体形式最先也最严重受创的主要原因，互联网是完全可以取代报纸的，需要改变的只是人们的阅读习惯，显然这个改变，以比我们预期的还要短的时间完成了。但另一方面，报纸也有其转型的优势，它也是最容易被转化为线上的媒体，如果能做好转型，是非常有优势的，毕竟新闻报道的专业性不是一天两天就能被窃取或挑战的，捕捉信息、消化信息、表达信息，这些都不是任何一个进入互联网的随便什么小编能很快获得的。
对于杂志来说，也许因为一开始受到的冲击没有报纸来得那么猛烈，某种程度上也使得杂志从业者错过了最佳转型期，反而在今天面临着进退两难的尴尬处境。和报纸不同，杂志在很大程度上，是靠“视觉”取胜的媒体，并提供一种更为深入（这也意味着更消耗时间的）阅读体验，如果说几年前大家还会说“还是喜欢翻杂志的感觉，还是看纸刊比较美”的话，那么我们可能忘了一件事：技术进化的速度。不论是硬件还是软件，数字平台已经完全可以、并大大超出杂志平台所能提供的视觉体验，那杂志的价值何在？我经常说杂志的出路是“书籍化”，也就是把“深度”做深做强，果断抛弃和数字媒体竞争时的劣势，比如完全放弃信息类的内容，让自己的内容不存在“时效性”，而具有远高于数字媒体的“阅读性”，并有被保存的价值。但这里有牵扯到另一个矛盾点，这将意味杂志要放弃“大众”这一属性，而变得相对局限和分众（我素来不喜欢小众这个词，觉得小众是个伪命题）。近些年在文艺青年中
收割大批粉丝的杂志《Cereal》，
与其说是杂志，更像一个印刷的“概念店”，
通过传递系统的、完整的一套审美，来收获追随者。
一年只做两本的《Luncheon》
也是找到了一个小的有趣切口，
将饮食文化、艺术和时尚结合起来。
按照维基百科对“杂志”的定义：Amagazineisaperiodicalpublicationwhichisprintedingloss-coatedandmattepaperorelectronicallypublished(sometimesreferredtoasanonlinemagazine).Magazinesaregenerallypublishedonaregularscheduleandcontainavarietyofcontent.Theyaregenerallyfinancedbyadvertising,byapurchaseprice,byprepaidsubscriptions,ora